SEO: quali criteri influenzano il ranking di Google nel 2024?

Abbiamo parlato con Giulio Stella, Consulente SEO, per un’analisi completa dei fattori di ranking di Google.

Semrush ha rilasciato uno studio sui fattori di ranking che determinano il posizionamento dei siti nei risultati di ricerca di Google. Sono stati analizzati 300.000 URL e 16.000 parole chiave, quindi quali conclusioni si possono trarre? Facciamo il punto con Giulio Stella, consulente seo di Gstarseo.it

Secondo lo studio, quali sono i fattori che influenzano maggiormente il posizionamento nei risultati di ricerca?

Se dovessi identificare i principali fattori di ranking per ottenere un buon posizionamento su Google, metterei in evidenza l’ottimizzazione dei contenuti, la creazione di backlink di qualità, la velocità di caricamento delle pagine e l’ottimizzazione per i dispositivi mobili, nonché il monitoraggio della concorrenza.

L’ottimizzazione dei contenuti rimane fondamentale, poiché garantisce che un sito soddisfi le aspettative degli utenti e dei motori di ricerca. Ciò implica prestare molta attenzione ai tag del titolo, alle meta descrizioni, alla strutturazione dei contenuti con titoli pertinenti e all’uso giudizioso delle parole chiave.

Allo stesso tempo, l’acquisizione di backlink di alta qualità rafforza l’autorità del dominio e aiuta a migliorare il posizionamento nei risultati di ricerca. Inoltre, la velocità di caricamento delle pagine e l’ottimizzazione per i dispositivi mobili sono diventati criteri essenziali per un’esperienza utente soddisfacente, con raccomandazioni come la compressione delle immagini e la riduzione dell’uso dei plugin.

Infine, monitorare la competizione è spesso sottovalutata come tattica, ma può avere un impatto significativo. Monitorare le azioni dei concorrenti ti consente di scoprire opportunità di parole chiave e backlink, oltre a rimanere informato sui trend del settore, il che ti consentirà di adattare la tua strategia e rimanere competitivo nel tuo campo di attività.

Google ora preferisce contenuti “pertinenti e di qualità”. Ma di cosa si tratta in realtà?

Quando Google privilegia contenuti “pertinenti e di qualità”, significa che il motore di ricerca valuta la corrispondenza tra il contenuto di un sito web e le query di ricerca degli utenti. La pertinenza del contenuto è determinata da vari criteri, tra cui il testo, le immagini, video, nonché meta elementi come titolo, meta descrizione e alt tag.

Google valuta anche aspetti tecnici come tempo di caricamento, link interni e altre caratteristiche dei siti web per determinare la rilevanza dei contenuti per le esigenze degli utenti. Concentrandosi sulla comprensione del significato del testo sul sito web, Google cerca di fornire risultati di ricerca che rispondano in modo efficace alle domande degli utenti, promuovendo così un’esperienza di ricerca più soddisfacente e pertinente.

Grazie, Giulio ci dicevi prima che le immagini possono aggiungere valore al contenuto. In che modo?

Le immagini possono aggiungere valore al contenuto in diversi modi. Innanzitutto, possono illustrare e rafforzare le informazioni presentate nel testo, rendendo il contenuto più attraente e coinvolgente per gli utenti.

Le immagini possono anche aiutare a spiegare concetti complessi in modo visivo, rendendoli più facili da comprendere per i lettori. Inoltre, immagini ben ottimizzate possono aiutare a migliorare l’esperienza dell’utente rendendo i contenuti più user-friendly ed esteticamente gradevoli.

Quando si tratta di quali tipi di immagini dare la priorità, si consiglia di scegliere immagini pertinenti e di alta qualità che corrispondano all’argomento del contenuto. Le immagini dovrebbero essere chiare, nitide e visivamente accattivanti.

È anche importante privilegiare, ove possibile, immagini originali e uniche, poiché ciò può aiutare a differenziare il contenuto e renderlo più memorabile per gli utenti. Infine, è fondamentale garantire che le immagini siano adeguatamente ottimizzate per i motori di ricerca utilizzando nomi di file descrittivi, testo alternativo pertinente e assicurandosi che non rallentino i tempi di caricamento della pagina.

Il concetto di E-E-A-T è diventato un mantra per gli specialisti. Concretamente, quali azioni si possono attuare?

Per dimostrare in modo efficace l’E-E-A-T di un sito web, secondo la mia opinione, è possibile implementare diverse strategie. Innanzitutto è fondamentale concentrarsi sulla creazione di contenuti di alta qualità. Ciò significa fornire contenuti originali, informativi e ben scritti che vadano oltre la semplice ripetizione. È importante offrire spiegazioni dettagliate, esempi concreti e informazioni approfondite per suscitare interesse da parte degli utenti.

Evidenziare gli autori dei contenuti e garantire la trasparenza riguardo alle loro competenze è essenziale. Creare pagine “Chi Siamo” per presentare il team e pagine individuali per gli autori permette di mettere in risalto le loro competenze ed esperienze, rafforzando la credibilità del sito.

Anche l’utilizzo di fonti credibili e il supporto dei contenuti con riferimenti, studi e ricerche provenienti da fonti attendibili è essenziale per l’autorità del cantiere. Consiglio inoltre di cercare di ottenere backlink di qualità da siti affidabili e pertinenti, nonché di creare citazioni affidabili venendo menzionato su altri siti affidabili. Non dobbiamo dimenticare di incentivare la condivisione sui social network creando contenuti accattivanti e interagendo con gli utenti per aumentare il coinvolgimento e la visibilità del sito, ad esempio condividendo contenuti UGC.

Secondo lo studio, anche i backlink restano importanti per una buon posizionamento. In questo ambito, quali consigli potete dare?

Come accennato nello studio, è chiaro che i backlink svolgono un ruolo fondamentale nel migliorare la SEO di un sito web. Consiglio di dare priorità alla pertinenza dei siti di riferimento, cercando link da domini legati al settore di attività. Inoltre, la qualità dei siti di riferimento è fondamentale, poiché i backlink provenienti da siti di alta qualità hanno un impatto più significativo. Si consiglia inoltre di optare per i link DoFollow e cercare opportunità su pagine ben posizionate nei risultati di ricerca, evitando pratiche abusive di backlinking. Diversificare le fonti dei backlink, ricercandoli su diverse tipologie di piattaforme, aiuta anche a rafforzare la credibilità del sito.

Il mondo SEO ha gli occhi puntati su SGE, la nuova esperienza AI di Google. Ma l’impatto sarà così forte come pensiamo? Cosa possono fare gli esperti SEO per prepararsi?

La Search Generative Experience rappresenta infatti un’evoluzione significativa nel panorama SEO. Questa nuova esperienza di intelligenza artificiale, che fornisce risposte generate dall’intelligenza artificiale nella parte superiore delle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP), ha il potenziale per trasformare il modo in cui gli utenti interagiscono con i risultati di ricerca.

Anche se resta da vedere l’esatto impatto degli EMS sulla SEO, è innegabile che questa tecnologia richiederà aggiustamenti nelle strategie SEO.

Per prepararsi all’arrivo degli EMS, gli esperti SEO devono adottare un approccio proattivo. Innanzitutto, dovrebbero concentrarsi sulla creazione di contenuti chiari, concisi e diretti che rispondano in modo esaustivo alle domande degli utenti. Inoltre, l’ottimizzazione delle risposte basate sull’intelligenza artificiale e sull’apprendimento automatico dovrebbe essere una priorità, con particolare attenzione all’inclusione di parole chiave conversazionali e frasi pertinenti nei contenuti. Inoltre, gli esperti SEO hanno tutto l’interesse a continuare a monitorare da vicino gli sviluppi di SGE. Rimanendo informati e flessibili, saranno meglio preparati a navigare in questo panorama SEO in continua evoluzione.

La PPC influenza il posizionamento sui motori di ricerca?

Sebbene sia vero che il PPC non ha un impatto diretto sul posizionamento SEO, può influenzare indirettamente le prestazioni della ricerca organica. Questo perché, quando esegui campagne PPC, i tuoi annunci vengono visualizzati nella parte superiore delle pagine dei risultati dei motori di ricerca. In base alla progettazione, ciò può aumentare la visibilità complessiva di un marchio, portando a percentuali di clic più elevate e potenzialmente più visite al tuo sito web. Di conseguenza, quando gli utenti interagiscono con un sito tramite un annuncio PPC, potrebbero esplorare anche altre aree del sito. Quando ciò accade, questo evento di coinvolgimento può segnalare ai motori di ricerca come Google che il tuo sito web fornisce informazioni preziose e pertinenti. Utilizzando questi dati, gli algoritmi dei motori di ricerca possono aumentare la posizione in classifica di determinate pagine e contenuti del marchio. In questo modo, questo maggiore coinvolgimento degli utenti generato dal PPC può contribuire indirettamente a migliorare il posizionamento SEO nel tempo.