Cosa vuol dire SEO e a cosa serve

La Search Engine Optimization è la disciplina che comprende tutte le attività indirizzate all’ottimizzazione e all’indicizzazione per i motori di ricerca. L’obiettivo di chi lavora in questo campo è fare in modo che i siti e le pagine web dei propri clienti scalino le posizioni su un motore di ricerca come Google, Yahoo, Bing, ecc. Di fatto si tratta di rendere il contenuto dell’azienda o del libero professionista uno dei primi risultati per una determinata query. Di tutto ciò e molto di più si occupa il consulente SEO, la figura chiave di questa complessa disciplina.

Il fulcro della sua attività è rendere i contenuti sul sito web del cliente ottimizzati. Cosa vuol dire? Che sia i testi delle singole pagine web, sia la struttura del sito, sia il reticolato di backlink va curato in modo tale da offrire la migliore esperienza di navigazione agli utenti e ai crawler dei motori di ricerca. Quando digitano una parola o una frase sulla barra di ricerca, gli utenti hanno un bisogno ben preciso da soddisfare. Le strategie SEO ti aiutano a individuarlo, a soddisfarlo e a raggiungere ognuno dei tuoi potenziali clienti in maniera precisa ed efficiente.

Un esempio pratico: a cosa ti serve un consulente SEO?

Mettiamo che tu sia un giovane professionista e voglia aprire la tua propria attività. Come prima cosa prepari i documenti burocratici, se necessario apri un negozio o uno studio fisico e prepari tutto il materiale per svolgere la tua professione o avviare il tuo progetto di business. A questo punto sorge una domanda spontanea: dove trovi i clienti?

Oggi come oggi, su internet. Non è solo il crescente utilizzo della rete a rendere indispensabile una presenza online, ma lo stesso modo di vivere dei potenziali clienti. Infatti è stato dimostrato da numerose ricerche che, prima di acquistare un prodotto o di recarsi presso uno studio, l’utente medio effettuerà delle ricerche sul web per informarsi su pregi, difetti, prezzi, servizi disponibili ed esperienze di altri clienti. Il primo posto in cui cercherà il proprio professionista di fiducia è Google, ed è lì che devi farti trovare.

Un consulente SEO è in grado di studiare il tuo mercato di riferimento, individuare il tuo target di clienti e studiare il loro comportamento online. Quali sono le parole chiave che inseriscono su una barra di ricerca? Quali domande pongono a Google per trovare il professionista di cui hanno bisogno? Si affidano al passaparola sui social network o ai blog e alle testate giornalistiche di settore? Compiono le loro ricerche da casa o per strada, con il proprio smartphone alla mano?

Come farti trovare dai potenziali clienti

Considerata l’indiscussa posizione di rilevanza che il web ha assunto rispetto alle esperienze (anche offline) degli utenti, avere una presenza online è indispensabile. Non tutti però sanno cosa significa essere “presenti”. Di certo non basta avere un profilo su ogni social network e un sito web dall’aspetto minimale. Quello è solo il punto di partenza. Affinché i clienti potenziali ti trovino facilmente, è necessario che la tua presenza online abbia un certo valore. Ovvero che il tuo sito web sia ben costruito, di facile navigazione, privo di fastidiosi pop-up, rispettoso della privacy dei tuoi utenti. Ma anche che offra spunti e contenuti di valore, interessanti, diversi rispetto a quelli dei tuoi competitor.

Ed è qui che un consulente SEO o la sua agenzia digitale entrano in gioco, assicurandoti un’ottimizzazione a 360° del tuo sito. Se non sei del settore, potresti non accorgerti dei piccoli difetti che impediscono all’utente interessato di trovarti, scoprirti e sceglierti tra tutte le attività simili alla tua. Questo è il compito di chi si occupa di SEO:

• trovare la nicchia in cui posizionare i tuoi prodotti o i tuoi servizi,
• scrivere i testi adatti ad esaltarli e renderli facili da trovare per i motori di ricerca,
• dare un tono di voce unico alla tua azienda che ti distingua dai competitor,
• creare un sito web snello e facile da navigare per una migliore user experience,
• aiutarti a fare network con altri professionisti ed esperti del tuo settore.

Il consulente SEO giusto per te saprà sintonizzarsi sui tuoi bisogni e su quelli dei tuoi futuri clienti, intercettando le loro necessità e i loro desideri nel momento stesso in cui li esprimono digitando delle parole chiave sul motore di ricerca. Poi saranno i suoi collaboratori, SEO specialist, developer, copywriter e link builder a creare la giusta rete di contenuti di valore per mantenere alta la reputazione del tuo brand.