Gifting campaign con gadget personalizzati: una strategia di marketing sempre più diffusa
Con la locuzione inglese gifting campaign si fa riferimento a una strategia di marketing sempre più utilizzata dalle aziende allo scopo di aumentare la propria brand awareness, vale a dire il grado di conoscenza di un marchio da parte dell’utenza di riferimento.
Nella pratica si tratta di una campagna pubblicitaria basata sulla distribuzione di gadget personalizzati grazie alla quale si punta a farsi conoscere meglio, ad attirare nuovi clienti e a fidelizzare quelli esistenti.
L’idea che sta alla base di questa strategia di marketing è semplice, ma allo stesso tempo molto efficace: offrire gratuitamente un oggetto che, oltre a risultare utile per il destinatario, funga anche da veicolo promozionale per l’azienda.
I gadget personalizzati più efficaci sono di norma quelli di utilizzo più duraturo e che sono spesso sotto gli occhi del destinatario, come per esempio le penne, le chiavette USB, le magliette, gli zaini, gli orologi, gli ombrelli, i gadget elettronici, i portadocumenti, le shopper in tela ecc.
Di seguito una breve analisi di questa strategia, il cui ruolo può essere approfondito anche consultando
Per approfondire il ruolo dei gadget personalizzati si può consultare l’interessante articolo di Forbes focalizzato sulla Brand Recognition e sul Rebranding.
Perché le gifting campaign con gadget personalizzati sono efficaci?
Un punto sul quale tutti gli esperti di marketing concordano è che le gifting campaign sono una strategia caratterizzata da una notevole efficacia e peraltro nemmeno particolarmente onerose dal punto di vista economico.
Il motivo dell’efficacia è facilmente spiegabile: oggetti utili di uso quotidiano come penne, tazze, le shopper riutilizzabili o dispositivi tecnologici personalizzati mantengono alta l’attenzione sul marchio nel tempo.
Diversamente da altre forme di pubblicità, che sono più “effimere”, un gadget personalizzato utile e ben realizzato entra molto spesso a far parte della routine del destinatario con la conseguenza che il brand è molto spesso sotto gli occhi dell’utilizzatore.
Si deve anche sottolineare il fatto che, trattandosi di un dono, scatta molto spesso anche un senso di gratitudine verso il brand che ne rafforza l’immagine favorendo la fidelizzazione del cliente, fondamentale per qualsiasi azienda.
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Peraltro, una strategia ben pianificata di gifting campaign può generare un passaparola positivo e stimolare il coinvolgimento del pubblico, rafforzando così il posizionamento del marchio sul mercato.
Come pianificare un’efficace gifting campaign?
Per ottenere i massimi risultati da una gifting campaign (ma in generale da qualsiasi strategia di marketing) è innanzitutto fondamentale avere ben chiari gli obiettivi che si vogliono raggiungere, dopodiché si dovranno selezionare i gadget personalizzati che sono più coerenti con l’identità aziendale e più indicati per il target di riferimento.
La scelta dei gadget deve tenere conto di vari fattori fra cui la qualità, la funzionalità e l’impatto emozionale che determinati prodotti possono generare. Un gadget innovativo o eco-friendly, tanto per fare un esempio pratico, può rafforzare il posizionamento del brand in un determinato settore e allinearsi ai valori aziendali.
Inoltre, è importante definire le modalità di distribuzione, sia attraverso eventi, fiere e conferenze, sia con invii diretti a clienti selezionati per massimizzare l’efficacia della campagna.
In conclusione, una gifting campaign con gadget personalizzati è una strategia di marketing che oltre a una provata efficacia ha anche un interessante rapporto qualità-prezzo, spesso migliore di quello di altre forme di pubblicità; dovrebbe quindi essere perlomeno oggetto di valutazione quando si sta impostando una campagna pubblicitaria.
